10 / 56
Ɉɬ ɧɭɛɚ ɞɨ ɜɢɪɬɭɨɡɚ: ɰɢɚɧɨɬɢɩɢɹ 3.0
ɑȺɋɌɖ I. ɋɂɇəə ɋɈȻȺɄȺ ɇȺ ɄɊȺɘ ɋȼȿɌȺ
8
ɧɢɟ ɦɚɫɫɨɜɨɣ ɦɝɧɨɜɟɧɧɨɣ ɮɨɬɨɝɪɚɮɢɢ. ɗɬɨ ɩɪɢɜɟɥɨ ɤ ɩɨɹɜɥɟ-
ɧɢɸ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɮɨɬɨɦɟɯɚɧɢɱɟɫɤɨɝɨ ɪɟɩɪɨɞɭɰɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɩɪɟɞ-
ɪɟɤɥɨ ɜɨɡɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɤɢɧɟɦɚɬɨɝɪɚɮɚ.
ɉɨɯɨɠɭɸ ɫɢɬɭɚɰɢɸ ɦɨɠɧɨ ɧɚɛɥɸɞɚɬɶ ɢ ɫɟɝɨɞɧɹ ɫ ɧɨɜɵɦɢ ɦɟ-
ɞɢɚ. Ʉɥɚɫɫ ɯɭɞɨɠɧɢɤɨɜ
ɭɬɪɚɬɢɥ ɦɨɧɨɩɨɥɢɸ ɧɚ ɬɜɨɪɱɟɫɬɜɨ —
ɜɧɟɡɚɩɧɨ ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɬɜɨ ɨɛɪɟɥɨ ɬɚɤ ɧɚɡɵɜɚɟɦɭɸ ɤɪɟɚɬɢɜɧɭɸ ɢɧ-
ɞɭɫɬɪɢɸ. ɋɪɟɞɫɬɜɚ ɦɚɫɫɨɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɩɨɬɟɪɹɥɢ ɦɨɧɨɩɨɥɢɸ
ɧɚ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ —
ɬɟɩɟɪɶ ɤɚɠɞɵɣ ɜɥɚɞɟɥɟɰ
ɫɚɣɬɚ ɢɥɢ ɚɤɤɚ-
ɭɧɬɚ, ɩɨɫɟɳɚɟɦɨɝɨ ɜ ɬɟɱɟɧɢɟ ɫɭɬɨɤ ɛɨɥɟɟ 3000 ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɟɥɟɣ,
ɚɜɬɨɦɚɬɢɱɟɫɤɢ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɦɚɫɫɨɜɨ
-
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɦ ɪɚɫɩɪɨ-
ɫɬɪɚɧɢɬɟɥɟɦ, ɨɛɹɡɚɧɧɵɦ ɫɨɛɥɸɞɚɬɶ ɬɟ ɠɟ ɡɚɤɨɧɵ, ɱɬɨ ɢ ɋɆɂ.
ɗɬɨɬ ɩɪɨɰɟɫɫ ɧɚɲёɥ ɫɜɨё ɨɬɪɚɠɟɧɢɟ ɢ ɜ ɢɫɤɭɫɫɬɜɟ. Ⱦɨ ɩɨɹɜ-
ɥɟɧɢɹ ɦɟɞɢɚ ɭ ɧɚɫ ɛɵɥɨ ɢɡɨɛɪɚɡɢɬɟɥɶɧɨɟ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨ, ɩɨɤɚ ɜ 60
-
ɟ
ɜɞɪɭɝ ɧɟ ɨɛɧɚɪɭɠɢɥɢ, ɱɬɨ ɟɫɬɶ ɪɟɤɥɚɦɚ, ɠɭɪɧɚɥɵ, ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ,
ɢ ɧɚɱɚɥɢ ɢɡɭɱɚɬɶ ɜɫɟ ɷɬɢ ɜɢɡɭɚɥɶɧɵɟ ɹɜɥɟɧɢɹ. Ɍɚɤ ɩɨɹɜɢɥɚɫɶ
ɜɢɡɭɚɥɶɧɚɹ ɤɭɥɶɬɭɪɚ. ȼ 80
-
ɟ ɪɚɡɜɟɪɧɭɥɫɹ ɛɨɥɶɲɨɣ ɫɩɨɪ ɨ ɤɨɧ-
ɮɥɢɤɬɟ ɦɟɠɞɭ ɜɢɡɭɚɥɶɧɵɦ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨɦ ɢ ɜɢɡɭɚɥɶɧɨɣ ɤɭɥɶɬɭɪɨɣ.
Ʉɚɤ
-
ɬɨ ɨɱɟɧɶ ɡɚɩɨɡɞɚɥɨ ɨɛɧɚɪɭɠɢɥɨɫɶ, ɱɬɨ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɯɭɞɨɠɧɢɤɢ
ɝɟɧɟɪɢɪɭɸɬ ɨɛɪɚɡɵ, ɧɨ ɢ ɬɚɛɥɨɢɞɵ, ɩɥɚɤɚɬɵ ɢ ɞɚɠɟ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ
ɛɚɧɧɟɪɵ, ɚ
ɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɜɢɡɭɚɥɶɧɚɹ ɤɭɥɶɬɭɪɚ ɧɟɫɪɚɜɧɟɧɧɨ
ɦɚɫɲɬɚɛɧɟɣ ɢ ɟё ɝɪɚɧɶ ɫ
ɢɫɤɭɫɫɬɜɨɦ ɭɫɥɨɜɧɚ —
ɨɧɚ ɧɚɦɧɨɝɨ
ɲɢɪɟ. ɉɨɞɨɛɧɵɟ ɬɟɱɟɧɢɹ ɡɚ 30 ɥɟɬ ɞɨ ɷɬɨɝɨ ɩɪɟɞɫɤɚɡɚɥ ɤɚɧɚɞ-
ɫɤɢɣ ɮɢɥɨɫɨɮ ɢ ɥɢɬɟɪɚɬɭɪɧɵɣ ɤɪɢɬɢɤ Ɇɚɪɲɚɥɥ Ɇɚɤɥɸɷɧ ɜ ɫɜɨ-
ɟɣ ɤɧɢɝɟ «Ɇɟɯɚɧɢɱɟɫɤɚɹ ɧɟɜɟɫɬɚ: ɮɨɥɶɤɥɨɪ ɢɧɞɭɫɬɪɢɚɥɶɧɨɝɨ
ɱɟɥɨɜɟɤɚ»
1
.
Ɍɟɩɟɪɶ ɠɟ, ɜ ɧɨɜɟɣɲɟɣ ɢɫɬɨɪɢɢ
,
ɧɚɛɥɸɞɚɟɬɫɹ ɟɳё ɨɞɢɧ ɫɞɜɢɝ.
Ⱦɚ, ɜ ɧɚɱɚɥɟ 80
-
ɯ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɥɢ ɜɢɡɭɚɥɶɧɵɟ ɦɟɞɢɚ, ɧɨ ɫɟɝɨɞɧɹ
ɨ
ɧɢɯ ɪɟɱɶ ɭɠɟ ɧɟ ɢɞёɬ. ȼ ɷɩɨɯɭ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɦɵ
ɝɨɜɨɪɢɦ ɨ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɦɟɞɢɚ. Ɍɭɬ ɜɨɬ ɜ ɱёɦ ɞɟɥɨ. RОКНв
-made
ɨɡɧɚɱɚɟɬ «ɫɞɟɥɚɧɧɨɟ»
,
«ɩɪɨɢɡɜɟɞёɧɧɨɟ». ɋɟɝɨɞɧɹ ɯɭɞɨɠɧɢɤɭ ɧɟ
ɧɭɠɧɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɶ, ɫɟɝɨɞɧɹ ɩɨɞɥɢɧɧɵɣ ɯɭɞɨɠɧɢɤ ɩɪɨɫɬɨ ɞɨ-
ɫɬɚɜɥɹɟɬ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ
ɢ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɟɬ ɟё. ȼɫɩɨɦɧɢɦ Ȼɪɷɞɥɢ
Ɇɷɧɧɢɧɝɚ: ɨɧ, ɦɚɥɟɧɶɤɢɣ ɫɨɥɞɚɬ, ɫɩɪɨɜɨɰɢɪɨɜɚɜɲɢɣ ɝɥɨɛɚɥɶ-
ɧɵɟ ɩɟɪɟɦɟɧɵ, ɫɬɚɥ
ɜ ɝɥɚɡɚɯ ɨɞɧɢɯ ɩɪɟɞɚɬɟɥɟɦ, ɚ ɞɥɹ ɞɪɭɝɢɯ —
ɧɚɫɬɨɹɳɢɦ ɝɟɪɨɟɦ ɫɜɨɟɝɨ ɜɪɟɦɟɧɢ. Ɋɹɞɨɜɨɣ Ȼɪɷɞɥɢ Ɇɷɧɧɢɧɝ,
ɢɧɮɨɪɦɚɬɨɪ АТФТХОКФЬ, ɛɵɥ ɩɪɢɡɧɚɧ ɜɢɧɨɜɧɵɦ ɩɨ ɞɜɚɞɰɚɬɢ
1
Herbert Marshall McLuhan.
Ɍ
he mechanical bride: Folklore of industrial man (1951).